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国产家电份额超六成价格低还是消费者爱国0

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来源: 作者: 2019-05-18 00:09:41

导读:6成消费者买国产家电,爱国青年多还是价格低?原因并非那末简单。

经历多年的磨合,中国家电终于迎来了扬眉吐气的一天。就在昨天,京东发布家电网购消费数据显示,在网购市场,家电国产品牌集中度明显提升。其中,空调国产品牌销售占比达94%,冰箱和平板电视国产品牌也都占据70%以上份额,洗衣机国产品牌占有率超过60%。

愈来愈多的消费者选择购买国产家电,在笔者看来不过有以下几个原因:

1、价格亲民容易接受

都说国货的价格相对便宜,是的,确实这是国货留给大家的印象。无论是平板电视,还是空调冰箱洗衣机,相比索尼、三星、西门子等外资品牌而言,国产家电的价格相对便宜。

一是由于品牌溢价能力相对较弱,二是国内品牌仍旧认为“薄利多销”是铁律,在有范围影响力后再从产品高中低档的划分中获取盈利。虽然最近有向高端拓展的想法,但面对全球最大的家电消费市场,规模仍是国内厂商不愿放弃的,所以相对低廉的价格是会继续下去的。

二、功能实用备受好评

说实话,国内家电企业还是比较用心的。相比很多国外品牌在某项技术上精益求精而言,国内家电企业还是希望通过大而全的功能,来弥补技术上的不足。

比如在平板电视市场,索尼由于画质打动很多消费者,而国内彩电企业则凭仗糅合多功能,渐渐形成独特的竞争。比如乐视带动的内容潮,海信带来的背光提升等自主技术研发潮等等,再加上国内彩电企业喜欢率先应用新技术,比如3D、4K、8K、、AR等,给新潮的消费者提供了多样的选择。

而空调、冰箱、洗衣机等正在上演的智能化转型,以及其他一些看着有点花哨功能,比如海尔立硬币的洗衣机等,多品牌推出的儿童冰箱等,都逢迎了消费者对产品,乃至产品以外一些辅助功能的需求。

三、设计符合消费者口味

还真别说,前几年的国产家电为了图个量,很多方面都省掉了。但现在,在市场规模相对稳定的情况下,很多国产家电品牌开始重视设计了。

拿电视来讲,据奥维云网的统计显示,现在电视完全打破了传统意义上的黑,有更多的色彩可供选择,比如土豪金色在第一季度就取得了11%的市场比例,而且增势迅猛。而在其他工业设计方面,曲面、分体、超轻薄、无边框,都成为了市场的亮点。而主打这些功能或者率先推出这个概念的,大部分是国产品牌。

空调冰箱和洗衣机市场也活跃着这样的企业,从冷暖到健康除湿,从控制面板到WIFI,产品的设计越来越人性化,愈来愈化。

第四,质量稳定性提升

很多消费者喜欢拿质量说事,但事实上,国产品牌家电产品的质量稳定性并不见得差。特别是面对部份外资品牌的中低端产品,国内品牌乃至还是有优势的。

就电视而言,不少外资品牌的中低端产品有相当比例是由代工生产的,最后贴标外卖而已,《就说家电》曾在微博平台对不同品牌的电视质量进行过统计,结果显示,投诉率相对较少的竟然是海信、创维等国内品牌,索尼、夏普、三星的投诉率反而更高一点。

而在空调领域,大家熟知的技术派格力也整体提升了中国家电制造的水平,有竞争又有技术,带动了购买国产空调的消费者的比例竟然高达90%。能到达这样的高度,肯定不是价格的原因吧。

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